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Quereinsteigerin
hört auf Leseratten
LIESTAL. HEIDI JAUSLIN FÜHRT
SEIT ZEHN JAHREN DEN PREISGEKRÖN-TEN BUCHLADEN «BUCHINSEL»
Von Pina Apfel, erschienen
am: 12.09.2006 in der BAZ
Heidi Jauslins Kinder- und
Jugendbuchhandlung «Buchinsel» feiert morgen Mittwoch das
10-jährige Bestehen.
Bevor Heidi Jauslin
ihren Buchladen eröffnete, arbeitete sie als Kindergärtnerin
und Kindergarteninspektorin. Damals hätte sie nie gedacht, dass sie
ihren Beruf, den sie mit Leidenschaft ausübte, einmal aufgeben würde.
Mehr durch Zufall als durch langjähriges Planen entschied sie sich
- quasi über Nacht - ein modernes Antiquariat zu eröffnen und
Bücher, welche nicht mehr der Preisbindung unterstanden, zu günstigen
Preisen anzubieten. Bald musste die 48-Jährige jedoch feststellen,
dass die Nachfrage dafür zu klein war, so dass sie den Schwerpunkt
auf das Kinder- und Jugendbuch verlagerte und, wie sie selber sagt, aus
der Not eine Tugend machte. Das moderne Antiquariat ist heute nur noch
zweimal im Jahr unter dem Slogan «Die Preise sind im Keller»
in ihrem Laden ein Thema.
Nach der Eröffnung der «Buchinsel» am 13. September 1996
an der Kanonengasse in Liestal baute Heidi Jauslin ihr Sortiment kontinuierlich
aus. Doch schon bald platzte der Laden aus allen Nähten, so dass
bereits fünf Jahre später der Umzug an die Zeughausgasse 31
notwendig wurde, wo das Angebot unter anderem durch Lernmittel, Spiele
und Spielwaren sowie CD-ROMs im Lern- und Spielbereich erweitert wurde.
Den Namen «Buchinsel» gab die gelernte Kindergärtnerin
ihrem Laden aus dem Wunsch heraus, ihre Buchhandlung möge zu einem
Treffpunkt werden, zu einem Ort, den man anpeilt, an welchem man innehalten,
seine Neugier stillen und Neues entdecken kann.
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Entspannte Atmosphäre.
Betritt man den Kinder- und Jugendbuchladen, ziehen in erster Linie
die unzähligen bunten Bücher in den Bücherregalen die Aufmerksamkeit
des Besuchers auf sich und laden in entspannter Atmosphäre zum Verweilen
und Entdecken ein. Und zu entdecken gibt es reichlich, denn das umfangreiche
Sortiment umfasst Bücher für alle Kinder- und Jugendaltersstufen:
Babybücher, Bilderbücher, Bücher für das erste bis
vierte Lesealter, Literatur für junge Erwachsene, Sachbücher
und Comics sowie Fach- und Sachbücher für Erwachsene zu den
Themen Kindergarten, Pädagogik, Sonderpädagogik und Erziehung.
Auszeichnung.
Die Kundenberatung steht für Heidi Jauslin an oberster Stelle. Auch
sei es für sie sehr wichtig, die Jugendlichen miteinzubeziehen. So
teilten sie ihr nicht selten mit: «Das musst du unbedingt haben,
das ist gut.» Oder: «Das ist ein totaler Mist.»
Als Quereinsteigerin
hiess es für Jauslin «learning by doing». Sie absolvierte
berufsbegleitend eine Ausbildung zur Buchhandelsangestellten und belegte
einen Abendkurs in Buchhaltung. Sich als Quereinsteigerin im Buchhandel
zu behaupten, war nicht immer einfach. Doch ihre Liebe zum Beruf und ihre
Leidenschaft für das Kinder- und Jugendbuch zahlten sich aus. Letztes
Jahr erhielt die «Buchinsel» an der Leipziger Buchmesse den
Buchhandlungspreis als beste Kinder- und Jugendbuchhandlung der Schweiz
- vergeben durch die Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen (avj).
Ihr gehören im deutschsprachigen Raum rund 70 Verlage an. Und im
Januar 2006 wurde Jauslin vom Schweizer Buchhandel zur «Buchhändlerin
des Monats» gewählt.
Ihren Beruf als Kindergärtnerin vermisst sie sehr, doch: «Ich
musste lernen, dass man nicht auf zwei Hochzeiten tanzen kann.»
Ein Leben ohne Bücher kann sich Jauslin nicht vorstellen, Bücher
sind ihre Leidenschaft. Nach ihrem Lebensmotto befragt, erklärt sie:
«Vertrauen ins Leben.»
Zum 10-Jahre-Jubiläum
der «Buchinsel» findet morgen Mittwoch, 13. September, an
der Zeughausgasse 31 in Liestal ein Apéro statt. Dazu gibts kleine
Überraschungen zu gewinnen (9-12.15 Uhr und 13.30-18.30 Uhr). >
www.buchinsel.ch
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Interview
mit Heidi Jauslin, Inhaberin der Buchinsel
"Wir
sind durch unsere Ideen, unsere kompetente Beratung und unsere Liebe (Angefressenheit)
zum Kinder- und Jugendbuch aufgefallen."
Am vergangenen
Donnerstag wurde der ‚Buchinsel' in Liestal im Rahmen der Leipziger
Buchmesse der Preis für die beste Kinderbuchhandlung der Schweiz
verliehen. Hier erhalten Eltern kompetente Beratung, wenn es um geeignete
Bücher für ihre Kinder geht und die Kinder haben ihren eigenen
Club, den ‚Leseratten-Club'. Geschäftsführerin der ‚Buchinsel'
ist Heidi Jauslin, die über die Geschichte der Buchhandlung von den
Anfängen 1996 bis zur aktuellen Auszeichnung erzählt, und im
Interview ein bisschen der Be-Geist-erung spüren lässt, die
die ‚Buchinsel' trägt.
von Anna Kulp,
www.rubikon.ch
Am vergangenen
Donnerstag haben Sie den Preis für die beste Kinderbuchhandlung der
Schweiz in Leipzig entgegengenommen. Zuerst einmal Herzlichen Glückwunsch
dazu! - Kam der Preis völlig unerwartet?
Dieser Preis kam für uns mehr als unerwartet - umso mehr Freude
hat er ausgelöst.
Was bedeutet dieser
Preis für Sie und Ihre Buchhandlung?
Für uns ist der Preis eine grosse Ehre. Er ermutigt uns auf dem eingeschlagenen
Weg weiterzugehen, Umwege oder Abkürzungen in Kauf zu nehmen, ohne
das eigentliche Ziel aus den Augen zu verlieren. Was der Preis für
die Buchhandlung bedeutet kann ich nicht abschätzen.
Was hat die Jury
überzeugt, dass die ‚Buchinsel' die beste Kinderbuchhandlung
der Schweiz ist?
Die Kriterien im Einzelnen kenne ich nicht. Aus der Laudatio durfte ich
entnehmen, dass wir durch unsere Ideen, unsere kompetente Beratung und
unsere Liebe (Angefressenheit) zum Kinder- und Jugendbuch aufgefallen
sind. Die Buchinsel hat sich in den vergangenen acht Jahren Schritt für
Schritt weiterentwickelt und zwar inhaltlich wie auch volumenmässig.
Kinder- und Jugendbücher
werden im Literaturbetrieb oft vernachlässigt. Sie haben sich gerade
auf diesen Bereich spezialisiert. Warum?
Mein ursprünglicher Beruf ist Kindergärtnerin. Das Interesse
am Kinder- und Jugendbuch, Pädagogik und Psychologie sind von jeher
vorhanden. Durch diverse Zufälle habe ich mich dann entschlossen
eine Buchhandlung aufzumachen. Das Schwergewicht sollte bei "modernem
Antiquariat" liegen und eine Abteilung eben Kinder und Jugendbuch.
Schon nach wenigen Wochen mussten wir feststellen, dass "modernes
Antiquariat" in der Schweiz erstens kaum bekannt ist und dass wir
zweitens zu wenig Laufkundschaft hatten, um existieren zu können.
Blitzartig stellten wir um auf nur Kinder- und Jugendbuch und denken,
das war der richtige Schritt. Hier konnte ich nun mein Fachwissen voll
und ganz einfliessen lassen. Ich versuche, die eigene Begeisterung über
diesen tollen Buchbereich auf die Kunden und Kundinnen zu übertragen.
Natürlich hoffe ich, so die Wertschätzung für das Buch
zu fördern. Nachdem ich noch das Glück hatte die Kurzausbildung
als Buchhandelsangestellte in Olten zu absolvieren, bin ich eigentlich
rundum zufrieden in meinem neuen Beruf.
In der ‚Buchinsel'
führen Sie ausser Kinder- und Jugendbüchern auch das Sortiment
des Diogenes Verlages und bestellen alle anderen Bücher gerne für
Ihre Kunden. Wie kam es zu dieser Mischung? Und wie oft kommt es vor,
dass die Eltern ihre Bücher bei Ihnen gleich mitkaufen?
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Da unser Name ‚Buchinsel'
nicht zwingend auf einen Kinder -und Jugenbuchladen schliessen lässt,
haben wir immer wieder Kundschaft, die einen Roman oder einen Krimi etc.
einkaufen möchte. Im Sortiment von Diogenes können wir die ganze
Palette auf kleinem Platz anbieten. Herr Jenny, der Vertreter von Diogenes,
hat uns gut beraten und mit dem Taschenbuchständer können wir
nun auch diese Kunden gut bedienen. Zudem bin ich eine begeisterte Diogenesleserin.
Ich finde diesen Verlag faszinierend in seiner Vielfalt, Qualität
und die Aufmachung der Bücher sprechen mich sehr an. Nebenbei bin
ich auch stolz, dass die Schweiz einen solchen Verlag präsentieren
kann.
Wir haben viele Kunden, die auch andere Bücher bei uns bestellen.
Dafür sind wir natürlich sehr dankbar.
Sie haben den Leseratten-Club
gegründet. Welche Erfahrungen konnten Sie mit dem Club machen? Was
hat Sie dabei am meisten überrascht?
Der Club ist nun etwas mehr als ein Jahr alt und die Erfahrungen sind
durchwegs positiv. Die Kinder und Jugendlichen kommen mit einer ganz anderen
Haltung in "ihren" Laden. Sie sind stolz eine ausgewiesene Leseratte
zu sein. Am meisten überrascht haben uns die positiven Rückmeldungen
der Eltern zu diesem neuen Club. Offenbar ist es uns gelungen die Eltern
zu überzeugen, dass nebst der Kundenbindung wirklich die Förderung
der Lust am Buch im Zentrum steht.
Viele Kinder und
Jugendliche lesen nicht gerne. Was raten Sie Eltern, die ihren Sprösslingen
die Lust am Lesen vermitteln wollen?
Lassen Sie sich beraten, welche Lektüre für das Alter ihres
Kindes geeignet ist. Oft erleben wir, dass die Eltern "falsche"
Titel auswählen. Dieser Punkt ist nicht zu unterschätzen. Geben
sie nicht auf. Lesen sie gemeinsam mit den Kindern ein Buch. Überhaupt
ist es wichtig, dass die Eltern sich die Zeit nehmen Bücher der Kinder
zu lesen. Sie erfahren viel über das, was die Kinder beschäftigt,
fasziniert, erheitert usw. Gemeinsam gelesene Bücher geben Diskussionsstoff!
Und wenn es einfach nicht klappen will? Nicht jeder Mensch muss sich zu
einer Leseratte entwickeln - wir verlangen ja auch nicht, dass jeder Sport
treibt oder ein Musikinstrument spielt oder was auch immer. Trotzdem rate
ich nicht allzu schnell
aufzugeben, denn das richtige Buch zur richtigen Zeit kommt meistens irgendwann.
Wie sehen Sie den
Umgang mit Literatur in der Schule?
Es könnte noch viel mehr gemacht werden in unseren Schulen und vor
allem auch viel lustvoller. Das Problem Schulen zu erreichen ist für
uns primär ein finanzielles Problem. Werbung oder Angebote zu verschicken
kostet viel Geld und das haben wir leider nicht. Den direkten Kontakt
suchen wäre eine gute Methode, kostet aber viel Zeit und auch diese
ist neben der Führung der Buchhandlung begrenzt.
Auf welche kommenden
Neuerscheinungen freuen Sie sich am meisten?
Ich persönlich freue mich am meisten auf Cornelia Funkes ‚Tintenblut',
das 2. Band. Dann hoffe ich auf ein neues Buch bei Carlsen von der Autorin
Caroline B. Conney. Beim Bilderbuch hat mich Markus Pfister mit seinem
neuen Osterbuch ‚Henry' total verblüfft und ich hoffe, er erfreut
uns noch mit vielen so kreativen und humorvollen Büchern.
Was planen Sie
in der Buchinsel in nächster Zeit?
Unser nächstes Projekt ist das Einarbeiten einer Aussendienstmitarbeiterin.
Sie wird bei interessierten Kunden und Kundinnen Buchabende durchführen
und so in einem intimeren Rahmen die Faszination des Buches weitergeben.
Natürlich erhoffen wir uns dadurch auch eine Vergrösserung unseres
Bekanntheitsgrades. Im Weiteren werden wir zusammen mit der Buchhandlung
‚Lesevogel' an der Buchmesse in Basel einen Verkaufsstand führen.
Dieser Ort ist auch sehr geeignet um die Autoren und Autorinnen kennen
zu lernen und das wiederum ist für uns von grossem Nutzen in den
Verkaufsgesprächen.
Viele Ideen sind noch nicht spruchreif und deshalb möchte ich sie
hier noch nicht preisgeben. An Ideen fehlt es uns nicht, lediglich am
Faktor Zeit um sie umzusetzen.
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Bericht über
die Buchinsel - erschienen am 19. April 2005, im bazregio.magazin der
Basler Zeitung
Fundgrube
für junge Leseratten
DIE LIESTALER KINDER-
UND JUGEND-BUCHHANDLUNG «BUCHINSEL» ERHIELT AN DER BUCHMESSE
LEIPZIG DEN BUCHHANDLUNGSPREIS 2005 FÜR DIE SCHWEIZ
Klein, aber fein:
Die "Buchinsel" ist zu einem Kompetenzzentrum für Jugendliteratur
avanciert.
von Christian Fink,
www.baz.ch
Von aussen
wirkt die Kinder- und Jugendbuchhandlung «Buchinsel», die
Heidi Jauslin an der Zeughausgasse 31 in der Liestaler Altstadt führt,
eher unscheinbar. Wer jedoch den Laden hinter der drei Meter breiten Front
betritt, findet sich in einem überraschend langen Raum, an den sich
weitere Räume angliedern.
In diesem gut gefüllten Schlauch türmt sich eine Vielzahl von
Büchern und anderem. Was dem Besucher jedoch zuerst auffällt,
ist der Hinweis, dass sich die günstigen Preise im Keller befinden.
In der Fundgrube lässt sich schon mal ein Schnäppchen finden.
INFORMATION.
Das Kerngeschäft der «Buchinsel» ist jedoch ein anderes.
Viel Wert legen Heidi Jauslin und ihre Mitarbeiterinnen auf die Beratung.
Diese findet nicht nur im Laden statt, sondern kann auch für den
privaten Rahmen angefordert werden: Dabei kann sich eine interessierte
Gruppe an so genannten Buchabenden über Neuerscheinungen informieren
- ein für den Buchsektor doch erstaunliches Marketing. Neuerscheinungen
werden aber auch an Schulen vorgestellt.
Heidi Jauslin und
ihre «Buchinsel» haben kürzlich an der Leip-ziger Buchmesse
den Kinderbuchhandlungspreis 2005 für die Schweiz erhalten. Vergeben
wird er von der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen (AVJ). Ihr
gehören im deutschsprachigen Raum rund 70 Verlage an.
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Für
den Preis in Frage kommen Buchhandlungen, die sich unabhängig von
Grösse und Marktstellung herausragend für das Kinder- und Jugendbuch
engagieren.
Quereinsteigerin.
Vor acht Jahren gründete Heidi Jauslin in Liestal die «Buchinsel».
Foto Peter Armbruster
Hierfür steht
etwa der Leseratten-Club,
den die «Buchinsel» ins Leben gerufen hat und der nebst einem
Clubausweis auch Informationen und Aktionen beinhaltet. Entscheidend sind
auch kreative Elemente. Wie etwa werden die Bücher präsentiert
und vorgestellt? Letztlich ist für den Erhalt des Preises auch die
«grössenunabhängige Umsatzsteigerung» von Bedeutung.
Das schaffte die «Buchinsel» Jahr für Jahr, obwohl viele
Verlagsvertreter vor acht Jahren überaus skeptisch waren. Einerseits,
weil sie in Liestal und Umgebung eine zu kleine potenzielle Käuferschaft
vermuteten. Andererseits, weil Heidi Jauslin Quereinsteigerin ist. Von
Beruf ist sie Kindergärtnerin. Sie arbeitete damals 50 Prozent in
ihrem Beruf und war zu weiteren 50 Prozent als Kindergarteninspektorin
tätig.
TOLLE BÜCHER.
Nach drei Geschäftsjahren entschied Heidi Jauslin, sich voll für
die Buchhandlung zu engagieren. In der Zwischenzeit führt die Buchhandlung
auch Comics, CD-ROMs (Lehrmittel und ausgewählte Spiele), schulische
Lehrmittel, Spiele und Lehrzusatzmaterial für Kinder. Auch eine Pädagogik-
und Psychologie-Abteilung auf Kinder bezogen findet sich in der Buchhandlung.
Doch der Schwerpunkt liegt bei der Kinder- und Jugendliteratur. Es müsse
nicht jedes Kind, so Jauslin, zum angefressenen Leser werden. «Unser
Ziel ist es jedoch zu zeigen, wie toll Bücher sind und was sie uns
geben können.»
Buchinsel,
Zeughausgasse 31,
4410 Liestal, Tel. 0619222262. www.buchinsel.ch
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Bericht über
die Buchinsel - erschienen am 19. Januar 2006, im Schweizer Buchhandel
Eine
Insel der Seligen
Heidi Jauslin hat
mit Beharrlichkeit eine Insel für die Kinder- und Jugendbuchfreunde
geschaffen. Dafür wurde sie von den AVJ-Mitgliedern zur Kinderbuchhandlung
des Jahres 2005 gewählt. Und vom Schweizer Buchhandel zur "Buchhändlerin
des Monats".
Zweistellig war
die Zuwachsrate ihres Umsatzes im vergangenen Jahr. Das ist viel, zumal
ihre Buchhandlung weder trendy noch kultig ist. Im Gegenteil: Gut geerdet
ist Heidi Jauslin in ihrer Liestaler Buchinsel. Der Aufschwung, den
sie 2005 erlebt hat, führt sie nicht nur auf den AVJ-Preis zurück,
sondern auch auf ihre Geduld, vor allein im Umgang mit ihren Kundinnen
und Kunden - vom Kindergärtner bis zur Oma, die für ihre Enkelin
Bücher auswählt. Nein, am Ende liegts auch am umsichtig aufgebauten
Sortiment: Thematisch und nach Altersgruppen sind die Bücher strukturiert
und liebenvoll in Kisten aufgestellt. So findet man die "Bücher"
für die jüngsten Erdbewohner in einem geflochtenen Babywagen
auf Holzrädern. Vom Babyalter bis zum jugendlichen Erwachsenen
steht und liegt sorgfältig ausgewählter Lesestoff in grauen
Regalen, ergänzt um Nonbooks von Lillifee bis zum Felixkoffer.
Hauptsache gut beraten
Zudem übernimmt Heidi Jauslin für Kindergärtnerinnen
und Lehrer die Recherche nach Themen und stellt so individuelle "Musterkisten"
zusammen. "Manchmal lege ich auch ein Spiel dazu", sagt Jauslin
und ergänzt so das Sortiment.
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"Das Angebot
wird von den Lehrkräften rege genutzt, und in der Regel verkaufen
wir gut daraus", sagt die Quereinsteigerin, die 1996 - es waren
grad rezessive Zeiten - in der Kantonshauptstadt Liestal ihre Buchhandlung
gründete. Aber Liestal ist anders. Ist kein Vorort von Basel, sondern
"ländlich und mit einem großen Einzugsgebiet",
sagt Jauslin. Das heißt für sie auch, dass die Kunden aus
allen Schichten und allen Altersstufen den Weg in die Altstadt finden.
Dort erwartet sie ein Raum, in dem man sich sofort wohl fühlt.
"Die Kunden werden willkommen geheissen", meint die Buchhändlerin,
"und von zehn verlassen acht mit einer persönlichen Beratung
den Laden".
Die Leute
kommen gezielt, bleiben auch eine Stunde im Laden und sind willkommen,
auch wenn sie nichts kaufen. Thalia Basel ist darum für sie genauso
wenig ein Thema wie grenznahe Buchhandlungen in Deutschland, weil sie
diese Leistung nicht erbringen können. Aber Jauslin kann noch mehr
und erinnert sich an ihre Anfänge, als sie so genannte "Tupperware-Partys"
für Kinderbücher organisierte. Abends, wenn die Kinder im
Bett waren und Ruhe im Haus einkehrte, hatte die Mutter Zeit, sich um
die Kinderbücher zu kümmern. Zusammen mit Gleichgesinnten
ließen sie sich von Jauslin das Angebot erläutern. Daraus
sind, so erinnert sie sich, mannigfaltige Beziehungen entstanden. Kundenbindung
nennt man das anderswo. Derweil die Buchhandlung weiter wuchs, musste
Jauslin auf ihre Abende, an denen sie während einer Stunde über
Kinderbücher referierte, verzichten. Sie arbeitete ein Konzept
aus, wie diese Aufgabe von einer anderen Person gelöst werden könnte
und schubladisierte das Papier. Auch mit der Gewissheit, dass irgendwann
einmal diese Person zu finden sei. Und so war es auch. Seit einem Jahr
hat sie wieder eine Außendienstmitarbeiterin, die mit ebenso viel
Freude und Engagement diese Hausbesuche vornimmt. Sie ist wie sie gelernte
Kindergärtnerin - und der Zufall wollte es, dass Jauslin als Inspektorin
die Frau früher eingestellt hatte. Jetzt bietet sie auch Elternabende
in Kindergärten an, an denen ihre Mitarbeitende ein Referat über
Leseförderung hält - "aber nicht gratis", wie Jauslin
betont.
Kein Wunder ist sie davon überzeugt, dass ihr Konzept auch im angebrochenen
Jahr - das Zehn-Jahr-Jubiläum steht an - Früchte tragen wird,
auch weil sie im Laden drei ebenso engagierte Teilzeitmitarbeitende
beschäftigt: "Als Kleinbuchhandlung sind wir überzeugt,
dass wir als spezialisierte Fachbuchhandlung mit einer gesunden Stammkundschaft
positiv in die Zukunft blicken können."
Von Carlo Bernasconi
- Chefredaktor Schweizer Buchhandel
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